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Comunicación estratégica para el cambio social.

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Taller de Marketing Social

No es el típico taller de "redes sociales". ¡Es comunicación para el cambio social!
Día y
hora.

Sábado, 20 de octubre
1. Llega puntual
2. Lleva una laptop
3. Y un cuaderno para tus anotaciones 

CiberActivate

De 9:00 a 18:00 hrs.
Lugar: Casa Manu 
Donceles 54, Centro Histórico, Ciudad de México 

OBJETIVO 


No será una taller más sobre “marketing digital”. Odiamos la charlatanería tipo “Vean cómo Coca-Cola generó millones de likes solo con un video que se hizo viral. ¡Tú puedes hacer lo mismo! 

 

Porque así, en abstracto, no podemos hacer “lo mismo” que esas marcas. Debemos partir de una reflexión sobre la corporativización cada vez mayor del Internet y el espacio público digital; entender las lógicas, algoritmos y dinámicas de plataformas como Facebook y Twitter para intervernirlas y posicionar lo socialmente relevante sobre lo popular y usar las plataformas digitales de la manera más creativa y eficaz posible.

 

En este taller brindamos un panorama general sobre comunicación para el cambio social y el marketing social, el fenómeno de la comunicación transmedia y la metodología transmedia storytelling, hasta pautas para generar estrategias de comunicación sostenibles y realistas, y herramientas prácticas para generar contenidos que impacten en audiencias específicas. 

 

Temario.

PRIMERA PARTE

Panorama general sobre comunicación para el cambio social
1. Fundamentos del fenómeno de comunicación transmedia
2. Storytelling, contenido líquido y convergencia de canales y plataformas
3. Qué es el marketing social

SEGUNDA PARTE

Intervenir lo popular: tus contenidos entre videos de gatos y receta fáciles
1. Contenido viral vs. contenido propagable
2. Deontología de la comunicación
3. El periodismo aplicado para el cambio social 
4.  Así es la “Metodología otromexico”

TERCERA PARTE

Tres pasos para dibujar tu estrategia de comunicación
1.  Objetivos
2. Los mensajes y la audiencia
3. Qué se comunica: narrativas principales y secundarias
4. A quiénes comunicamos
5. Identificación de interlocutores empáticos y no empáticos

CUARTA PARTE

Social Media Plan
1. Definición de Voz
2.  Elección de canales óptimos
3.  Tablero editorial
4.  Gestión de conversación
5. Plan de gestión de crisis comunicacional

QUINTA PARTE

Caja de herramientas
1. Canva y Pablo: diseño útil y práctico
2. Ezgif: producción de gifs
3. Instapage y Readymag: plataformas onepage
4. Playbuzz y Apester: Quiz, trivias y flipcards
5.  Google Analytics, FB Estadísticas y TW Analytics
6. Videos estilo Playground

QUÉ APRENDERÁS


#QueDiceMiMamá que desde concebir tu estrategia integral de comunicación hasta la producción de contenidos “memificados” (a.k.a. transmedia storytelling) 🙂

En otromexico, tenemos un mantra que guía nuestras estrategias de comunicación para el cambio social: “publicar no es comunicar, comunicar es generar conversación”, con la meta, en última instancia, de formar comunidades proactivas.

En nuestros casi 15 años de experiencia hemos identificado que no basta con tener ímpetu para informar, porque ese esfuerzo, sin estrategia, casi siempre afronta al menos tres problemas:

1 Producción y difusión de mensajes genéricos, que no están dirigidos a una audiencia determinada ni a interlocutores clave, derivando en que la conversación de calidad y la formación de una comunidad sean precarias o inexistentes

 

2  Gestión de canales que no reflejan gráfica ni editorialmente el espectro de actividades de las organizaciones: no son, en los hechos, sus “rostros digitales”

 

3 Los recursos y equipos de comunicación son mínimos, a veces reducidos a una persona

 

Tales desafíos son superables en la medida en la que se generen e implementen estrategias basadas en procesos de planeación, producción, lanzamiento y monitoreo de resultados, adecuadas a los recursos de talento, tiempo y fondos de cada organización.

Nuestrxsprofesorxs
Nuestrasede
CasaManu
Reseñas
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Recomiendo el taller de Comunicación porque nos dan estrategias de comunicación y ahora sé cómo ayudar a la agencia a tener más público y establecer parámetros para mejorar nuestra organización.

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Recomiendo su taller de Comunicación porque nos ayudan a organizar la comunicación en procesos, ¡gracias!

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Su taller de Comunicación fue una muestra de conocimiento y transferencia de experiencias para mejorar la divulgación en las ONGs de México.

Inversión
  • Por persona
  • Pesos mexicanos 1,800.00 + IVA Cupo limitado a 20 personas
  • Por pareja
  • Pesos mexicanos $3,400 + IVA Cupo limitado a 20 personas
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