PROYECTO DE 2021Objetivo del servicio:
A diferencia de otras ediciones, el Informe anual 2020 fue producido y difundido en plena pandemia global por COVID-19, lo que aportó nuevos hallazgos en cuanto a criminalización y otras formas de violencia contra las y los defensores ambientales, imponiendo también desafíos para visibilizar ciertos casos y potenciar el alcance de sus denuncias.
¿Qué hicimos?
Co-creamos la campaña “¡Míranos!” con el talentoso y entusiasta equipo comunicacional del CEMDA: la parte estratégica identificó con precisión actores públicos e interlocutores clave y propuso una narrativa no polarizante, dando prioridad a las voces y rostros de quienes protagonizan la defensa del medio ambiente en México, para fomentar una comunidad informada, sensibilizada y dispuesta a actuar en esta causa.
En particular, generamos el plan estratégico de la campaña; diseñamos y maquetamos el Informe; desarrollamos la landing page de descarga; realizamos los contenidos —incluyendo una serie de videos testimoniales con activistas—; asesoramos las acciones de difusión y el manejo de data de impacto; y, como cierre planificamos un cordial y emotivo café virtual con cine-debate.
¿Qué logramos?
La campaña alcanzó a decenas de miles de personas, logrando cientos de interacciones de calidad, pero lo más relevante fue el acopio estratégico de data: por primera vez el CEMDA dispone de información estratégica desagregada sobre el perfil de quienes consultan su Informe y con qué fin; este es un capital invaluable para las siguientes ediciones del importante documento, tanto en su actualización metodológica como en su difusión.
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