Tercer caso de éxito Campaña de posicionamiento de la App Prevensex

Democracia y Sexualidad, AC/Secretaría de las Mujeres de la CDMX

PROYECTO DE 2018 - 2019 Objetivo del servicio:

DEMYSEX publicó su innovadora app Prevensex, con la más completa información sobre derechos sexuales y reproductivos, con énfasis en la prevención del embarazo, dirigida a personas de 12 a 17 años, prioritariamente mujeres adolescentes.

El desafío era su amplia y eficaz difusión con el financiamiento de la Secretaría de las Mujeres de la Ciudad de México.

Concebimos una campaña completamente alejada de las iniciativas gubernamentales o de organizaciones civiles que generan poca o nula empatía con adolescentes y jóvenes por sus enfoques estigmatizantes, culpígenos y adultocentristas, y pocas veces abordan el derecho al goce y el placer.

¿Qué hicimos?

Diseño creativo

La campaña se enfocó en temas relacionados con los derechos sexuales y reproductivos de las juventudes, usando un lenguaje que, a diferencia de otros proyectos semejantes, se aleja de lo institucional, incorporando la perspectiva de género, el lenguaje diferenciado y el respeto a los derechos de las personas, pero al mismo tiempo apropiándose de la cultura popular y las tendencias. Prevensex se convirtió de este modo en uno de los puentes entre adolescentes y jóvenes con instituciones que les brindan servicios de salud

¿Qué logramos?

  • Crecimiento de 855% en la comunidad de Facebook —83% de esa comunidad fueron mujeres de 13 a 17 años, principal público meta
  • Más de 300 conversaciones iniciadas vía Inbox con consultas
  • Solicitudes de charlas por parte de instituciones educativas que superaron las capacidades instaladas de la organización
  • Menciones y entrevistas en medios informativos
  • Resultados (en cuatro meses de campaña): Más de 3 mil descargas efectivas de la app
  • Amplia visibilidad y posicionamiento que contribuyeron a la captación de nuevos fondos

Ejemplos de campaña

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Contenido de campaña de #Prevensex
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Contenido de campaña de #Prevensex
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Contenido de campaña de #Prevensex
Portafolio temático de Género y derechos sexuales

Conoce otros casos de éxito

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PRIMER CASO DE ÉXITOFAU-AL

Desarrollo de estrategia de comunicación quinquenal
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SEGUNDO CASO DE ÉXITOElige Red

Desarrollo e implementación de estrategia de comunicación

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