Tercer caso de éxito Campaña de posicionamiento de la App Prevensex

El desafío era su amplia y eficaz difusión con el financiamiento de la Secretaría de las Mujeres de la Ciudad de México.

Concebimos una campaña completamente alejada de las iniciativas gubernamentales o de organizaciones civiles que generan poca o nula empatía con adolescentes y jóvenes por sus enfoques estigmatizantes, culpígenos y adultocentristas, y pocas veces abordan el derecho al goce y el placer.

Diseño creativo

La campaña se enfocó en temas relacionados con los derechos sexuales y reproductivos de las juventudes, usando un lenguaje que, a diferencia de otros proyectos semejantes, se aleja de lo institucional, incorporando la perspectiva de género, el lenguaje diferenciado y el respeto a los derechos de las personas, pero al mismo tiempo apropiándose de la cultura popular y las tendencias. Prevensex se convirtió de este modo en uno de los puentes entre adolescentes y jóvenes con instituciones que les brindan servicios de salud

• Crecimiento de 855% en la comunidad de Facebook —83% de esa comunidad fueron mujeres de 13 a 17 años, principal público meta

• Más de 300 conversaciones iniciadas vía Inbox con consultas

• Solicitudes de charlas por parte de instituciones educativas que superaron las capacidades instaladas de la organización

• Menciones y entrevistas en medios informativos

• Resultados (en cuatro meses de campaña): Más de 3 mil descargas efectivas de la app

• Amplia visibilidad y posicionamiento que contribuyeron a la captación de nuevos fondos