Tercer caso de éxito Desarrollo de plan de comunicación para el Proyecto Paisajes Sostenibles del Cacao

Helvetas Swiss Intercooperation

PROYECTO DE 2021Objetivo del servicio:

El Proyecto Paisajes Sostenibles de Cacao en Perú, financiado por la Cooperación Suiza SECO y coordinado por Helvetas Perú, articula a instituciones de gobierno nacionales y locales, sector privado y sociedad civil hacia la gestión territorial para la producción de cacao en la región de San Martín.

Su modelo armoniza necesidades sociales, competitividad de las y los productores mediante sistemas agroforestales y una economía circular, contribuyendo a enfrentar el deterioro de los ecosistemas, la crisis climática y la pobreza.

Esta visión hacia la gobernanza democrática territorial que ha llevado a la región de San Martín, mediante la agricultura climáticamente inteligente, a convertirse en referente global en producción de cacao eco-amigable, gracias al cumplimiento de estándares comerciales internacionales. Pero, ¿cómo comunicar con eficacia este tema complejo, nada cool y ajeno a la Conversación en unas redes sociodigitales donde predominan hiperconsumo, frivolidad y polarización social? ¡Para eso nos contrataron!

¿Qué hicimos?

Con base en las metodologías de la Transmedia y el Marketing social desarrollamos paso a paso con el equipo del Proyecto un plan de comunicación estratégica que les permitiera trascender las rutinas comunicacionales que derivan en “publicar” en abstracto, hacia un público en general, aportándoles técnicas, procesos, herramientas, enfoques y narrativas, lo mismo que la propuesta de identidad gráfica, para potenciar sus capacidades de incidencia en la vertiente comunicacional.

Considerando la diversidad de sus socios e interlocutores, el mayor reto fue establecer las prioridades en cuanto a objetivos y metas comunicacionales, así como a caracterización de públicos meta, canales adecuados y, muy especialmente, las mejores narrativas: en este último caso no nos limitamos a frases paragua y hashtags creativos y elocuentes, sino que produjimos un breve catálogo de temas con sus descripciones, las cuales, sin perder rigor técnico, resultaron interesantes, formativas y amenas en verdad.

¿Qué logramos?

Hoy, Paisajes Sostenibles de Cacao en Perú cuenta con un poderoso plan de Comunicación Estratégica que le permitirá sin duda ampliar su Comunidad y desplegar sus capacidades de incidencia social en su importante acción por la gobernanza, el cumplimiento de los objetivos de la Agenda 2030, la reducción sostenible del calentamiento global y la seguridad alimentaria especialmente entre las y los productores en situación de mayor pobreza y exclusión sociales.

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